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多措搭建国内国际舞台 济南品牌农产品香飘四海







济南市首届品牌农产品“双十佳”颁奖典礼 西班牙国际食品及饮料展览会济南市品牌农产品产销对接会第一届济南都市农产品博览会第七届山东文化产业博览交易会第十六届中国国际农产品交易会
2.19米高的2018年度新晋“葱王”,从章丘葱农宋光宝的地里产出,而35.5亿元的章丘大葱品牌则被那片12万亩的葱田共享。章丘大葱品牌,身价倍增,行销电商,“双十一”遭抢购,成为济南农产品年度“网红”。一株大葱,是济南农产品品牌建设的年度缩影。
近年来,济南市高度重视农产品品牌建设,品牌数量和品牌效应同步提升,取得了良好的经济和社会效益。截至2018年底,全市“三品一标”总量达到1159个,涌现出黄河大米、曲堤黄瓜、徒河黑猪、龙山小米、南山核桃等一大批享誉全省或全国的特色品牌农产品。其中,章丘大葱和平阴玫瑰不仅规模扩大、效益提升,品牌价值也连创新高。早在2009年,章丘大葱的品牌价值就达到22.74亿元,如今,其品牌价值更是高达35.5亿元,10年间增长了12.76亿元。平阴玫瑰的品牌价值也高达21.21亿元,并且连年上涨。
为了让全市名特优农产品有“身份”更有“身价”,济南市农业局在品牌建设方面做足功夫,创建形成了一大批质量效益好的品牌产业、产品和企业,让济南的农产品金字招牌越擦越亮。

百万奖金政府“买单”“政策红包”兑真金白银
系统地品牌化建立,是顺应国家、山东省政策的创新之举:习近平总书记提出的“要加强品牌建设,积极争创名牌,用品牌保证人们对产品质量的信心”的要求响遏云霄;2017年4月,国务院决定将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,农业部把2017年作为“农业品牌推进年”的决定意义深远;山东省人民政府出台的《关于加快推进品牌建设的意见》更具指导意义……
对此,济南市农业品牌建设速度加快:2017年6月,济南市出台《济南市人民政府关于加快推进品牌建设的实施意见》,提出围绕粮油、果品、蔬菜、花卉苗木、渔业等十大产业培育一批农产品品牌和区域公用品牌。2017年9月,济南市出台农产品品牌建设实施方案,到2021年,品牌农产品全部达到“三品一标”认证或商标注册,实现质量安全监管可追溯;重点培育在全省乃至全国有较高知名度和影响力的区域公用品牌15个、企业产品品牌50个,逐步培育形成“泉城农品”整体品牌形象;发展线上线下相结合的现代农业体验店50家,形成“名店与名牌结合、展示与销售结合、线上与线下结合、宣传与推介结合”的新型营销格局。2018年3月,济南市农业工作会议中明确提出,要高效率推动农产品品牌建设,全市农产品品牌建设被提升到前所未有的高度。
政策引导是关键,真金白银来兑现。上年度获得无公害农产品、绿色食品和有机食品认证的,每个认证产品均可获得现金奖励;获得农产品地理标志登记的,每个产品奖励10万元。对于每年择优扶持的特色鲜明、知名度较高、效益突出的农产品区域公用品牌,每个可获奖励50万元。
2018年11月1日,济南市济阳区“好味知济”农产品区域公用品牌正式亮相。这个区,拥有济南“菜篮子”“粮袋子”,培育出了曲堤黄瓜、仁风西瓜、垛石番茄、太平西瓜、新市甜瓜五大农业特色产业。济阳区相关负责人表示,“好味知济”农产品区域公用品牌的使用,为济阳区带来多种利好,有效解决了多年来济阳农产品品牌不一、标准不一,缺少统一区域品牌的问题,将进一步塑造济阳农产品的整体形象,加快提升济阳农产品的知名度、影响力和竞争力。
济南大力塑造区域公用品牌和企业产品品牌,市农业局择优扶持章丘大葱、龙山小米、长清茶、平阴玫瑰及济阳农产品区域公用品牌等5个区域公用品牌进行重点打造。俗语讲,再好的东西,不经市场,也会被遗忘。系统化的品牌建设,不仅在拿到品牌,还在于“后品牌”的推广和销售。为此,济南市特推出一项奖励政策:每年择优扶持10至15家实体店与网店相结合的品牌农产品专营体验店,对后续考评验收合格的继续给予扶持,最多连续扶持3年。
政策得到及时兑现,野风酥特产济南西站店等15家体验店被评为2018年济南现代农业体验店,获奖励资金150万元。

“双十佳”评选浏览量超千万品牌效应远播海外
为了挖掘农产品品牌价值,讲好品牌故事,2018年4月,济南市农业局联合济南时报举办“十佳最受欢迎品牌农产品”和“十佳品牌农产品包装评选活动”。本次活动总浏览量超千万次,投票总量超过60万票。仁风西瓜等10个品牌农产品荣膺第一届济南市“十佳最受欢迎品牌农产品”,花养花牌冻干玫瑰花鲜花茶包装等10个品牌农产品包装被评为第一届济南市“十佳品牌农产品包装”,共获得奖励资金150万元。
对于历城区港沟街道冶河村的村民来说,也许2018年的核桃并不算是丰收,但这丝毫没影响他们腰包越来越鼓。
“济南市首届十佳品牌农产品”“第十五届中国林产品交易会金奖”“2018年度全国百强农民专业合作社”……这些荣誉令冶河香玲品牌蜚声海内外。
香玲核桃专业合作社主任曾庆军称,“济南市首届十佳品牌农产品”这个泉城百姓参与评选的奖项“含金量”十足。“获奖消息一公布,产品销量立马就增长了。2018年全年共销售核桃130余吨,较上一年增长了10%左右。”他说,优良品质加上宣传推介,近一半的核桃都卖到了香港。
在济南安普瑞禽业科技有限公司总经理邵长军的办公室,“济南市首届十佳品牌农产品”的奖牌被摆放在最显眼的位置。“这是鼓励,更是鞭策,让我们始终牢记,一定要让市民吃上安全高品质的鸡蛋。”他说。
得益于济南市农业局搭建的平台,安普瑞鸡蛋走出家门,在第十五届中国武汉农业博览会上实力“圈粉”,各项指标都优于展会上其他品牌的鸡蛋。“销量就更不用说了,农场每月只有两天对外销售,想买鸡蛋都得靠‘抢’。我们的目标是养100万只蛋鸡,每天向市民供应60吨鸡蛋。”邵长军说。
在济南,通过品牌背书,提升商品价值,让“安普瑞鸡蛋成金蛋”的例子,还有很多。最近两年,济南市迎来农产品品牌建设爆发期。2017年,章丘大葱成功入选全国百强农产品区域公用品牌,成为济南市唯一入选的品牌农产品。2018年4月,平阴玫瑰被评为第三批山东省知名农产品区域公用品牌,冠珍轩牌豆腐豆浆、荣元牌面粉、乡村绿洲牌红掌等7个农产品被评为第三批山东省知名农产品企业产品品牌。
截至目前,全市共有2个区域产品品牌被评为山东省知名农产品区域公用品牌,16个企业产品品牌被评为山东省知名农产品企业产品品牌。

频频亮相国内外展会优质农产品有了“国际范儿”
刚刚过去的2018年,也是济南品牌农产品频频亮相国内国际舞台的年份。
2018年5月,济南市农业局组织南湖玉露、立泰山、圣虎山等7家茶企“组团”参加第二届中国国际茶叶博览会,莲心雪芽牌泉城白茶摘得金奖,成为全省3个获奖品牌之一。同年9月28日-10月7日,第一届济南都市农产品博览会在商河成功举办。除了济南55家企业参展外,展会还吸引了来自欧亚非的15个国家的国际农业企业及国内51家农业龙头企业、知名企业前来参展,农产品展销种类近千种,现场销售额近5000万元。2018年9月23日,山东省暨济南市庆祝“中国农民丰收节”大型直播活动在济阳区设立主会场,河北、云南、江苏等11家省级电视媒体暨“全国帮媒体公益联盟”并机直播,齐鲁网、今日头条、凤凰网、腾讯网等网络媒体同步直播。为庆祝丰收节,展示现代农业发展成就,济南市农业局在现场专门设立了济南市“名特优”农产品展示区,曲堤黄瓜、平阴玫瑰、长清茶等百余种品牌农产品亮相“丰收节”现场,让全国观众领略了泉城农产品的魅力。2018年11月初,济南市8家企业参加了第十六届中国国际农产品交易会,会上揭晓济阳“好味知济”区域公用品牌。同年11月17日-20日,济南市6家企业携30余种产品参加在湖北武汉举办的第十五届中国武汉农业博览会,济南农产品再次在全国大放异彩。
如今,济南品牌农产品在全国“遍地开花”,大批品质优良、种类丰富的绿色有机农畜产品摆上了全国各地老百姓的餐桌。不仅如此,全市有不少农畜产品借品牌之帆,组团“出海”,在世界各国“实力圈粉”,土特产华丽变身金招牌。
2018年4月,济南市农业局组织山东晶荣食品有限公司、山东徒河食品股份有限公司等5家企业参加了在西班牙巴塞罗那举办的西班牙国际食品及饮料展览会。“晶荣”牌大葱风味酱、“徒河”牌黑猪卤肉、“野风酥”牌煎饼、“花养花”牌玫瑰花茶和“泉城绿”牌茶叶5个品牌农产品获得了展会金奖。展会期间,参展企业积极参加各种活动,为大力开拓欧盟高端农产品市场,提高全市名优农产品品牌形象和市场竞争力起到了有力的促进作用。
2019年1月17日至18日,被誉为“中国天然燕麦第一人”的山东蒙北燕麦加工有限公司总经理李刚岭和他的蒙北燕麦在美国纽约时代广场纳斯达克巨型显示屏上滚动展播,受到全世界瞩目。该公司2017年4月成立于济南市天桥区,研发生产的燕麦面条是世界首款成功申请专利的燕麦面条。“咱济南不光有章丘大葱、仁风西瓜这些家喻户晓的农产品,更有燕麦面条一类的高端农产品,这些农产品带着中国梦、天然梦、品牌梦,向世界市场迈出了重要一步。”李刚岭说。
市场似海,品牌似船。政府的作用就是造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。为推动全市特色优质农产品销售,济南市农业局还搭建农产品流通渠道,成功举办济南市品牌农产品产销对接会。此次活动共组织银座集团、京东商城等26家采购商与全市80家农产品供应商进行直面对接,12家采供企业现场签约。该活动是对推进济南市品牌农产品建设的有益探索和实践,受到采购双方的一致好评。活动吸引省市10余家媒体争相报道,尤其是济南时报新媒体平台对活动进行直播,短短半小时就有13.5万观众参与互动。
为了让全市品牌农产品“含金量”更高,市农业局强化品牌农产品追溯管理,建立农资监管、农产品追溯和检测数据“三大平台”,逐步实现品牌农产品从生产到进入市场全程来源可溯、流向可追、问题可查。

农产品“插上”电商翅膀“农展会”实现永不落幕
在当前乡村振兴的新征程中,“互联网+”已成为转变农业发展方式、助力农民增收的重要手段,蕴含的发展潜力不可小觑。在帮助农产品和农民“推上网”的过程中,济南市农业局可谓费尽心思,不遗余力。
2018年10月26日,经过近5个月筹备,济南市品牌农产品电子商务发展促进会正式成立。此次共发展首批企业会员39家,主要开展对外交流、产销对接、市场开拓等活动。济南市品牌农产品电子商务发展促进会的成立,是全市品牌农业建设中的一件大事,标志着全市农产品电子商务发展掀开了崭新一页。与此同时,2018年,市农业局组织全市农业企业100人参加了为期7天的全省农产品电子商务培训班,济南农产品电商事业已然拉开新的序幕。随着电子商务的深入发展,一些商业理念将迅速向农业产业链全过程渗透,必将推动全市农业生产和经营方式创新,促进农业转型升级。
2018年12月20日,安普瑞鸡蛋正式上线天猫商城,借助电商翅膀,泉城高品质鸡蛋将行销全国。
在历城区董家街道山东鲁浩国际贸易有限公司包装车间内,刚摘下的新鲜草莓被工人挑拣分装。这里每天有近5吨的鲜果搭乘“专机”或“专列”,飞进北京、上海、深圳等城市。“互联网+草莓”的农业产销模式已让历城草莓新鲜直通世界餐桌。
位于章丘青年创业创新园的一家电商实体店内,琳琅满目、独具特色的章丘农特产品整齐排列于体验馆内,几名网络营销人员正在网上娴熟地与顾客沟通。这些农产品经过加工、包装,通过互联网电商平台销售到全国各地,增加了农民收入,解决了销售难题。
在平阴县,平阴云谷电商产业园项目成为国内玫瑰行业的电商焦点。该项目自运行以来,成功入住100余家电商企业,全面掌握行业定价权,大数据指导标准化玫瑰种植面积达6万余亩,完成电商培训达1万余人次,成为国内玫瑰电商行业龙头,为撬动百亿玫瑰资产交易奠定了坚实基础。
济南市农业局着力扶持线上线下相结合的现代农业体验店,形成集展示、体验、销售为一体的全市品牌农产品宣传推介窗口。另外,结合全市农业大数据应用平台建设,还将建立济南品牌农产品网上展示大厅,打造永不落幕的“农展会”。依托政务云资源,市农业局搭建起全市农业大数据运行平台,完成“一图式”智慧农业管理平台建设。
山东是农业大省,作为省会城市,济南把品牌建设作为农产品质量安全的着力点,作为推进农业现代化发展的突破口,作为实施农民持续增收的总抓手。无论是党中央的有力指挥,还是活跃的基层探索,无不显示出品牌农业的春天已经到来。相信在未来的三至五年,济南一定会建立完善的品牌农产品培育、创建、推广和保护体系,形成标准化生产、产业化经营、市场化营销和法制化保护的发展格局。 

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